Quel consommateur êtes-vous ?

1) Un nouvel accro ?

Ils constituent 21% de l’ensemble de la population européenne. Ce sont les plus enthousiastes des consommateurs. Pour eux, alimentaires ou non, les achats constituent un plaisir constamment renouvelé. Sous le coup de la passion, ils sont prêts à se lancer à tout moment dans une nouvelle aventure "consommatoire". Bien immobilier, voiture, meubles, électroménager, télé, hi-fi, micro-ordinateur, tout les tente et les captive. Ils ne demandent qu’une chose : consommer toujours et encore. Car pour eux, la consommation signifie la nouveauté perpétuelle, l’épanouissement absolu, la personnalité réalisée, le confort assuré.

2) Un Epanoui, raisonnable ?

C’est le groupe le plus important, il rassemble 28% de la population européenne. Cette catégorie est majoritairement composée de femmes. S’ils consomment avec une belle ardeur, ils tempèrent leur enthousiasme d’un zeste de raison. Ils dirigent prioritairement leur engouement vers les loisirs, les meubles, l’électroménager et les travaux d’aménagement. S’ils ne pensent guère que leur personnalité s’exprime par la consommation, ils disent pourtant s’épanouir à travers elle et lui confient le soin de participer à l'amélioration de leur existence. C’est pourquoi sans doute, ils sont les plus prompts à accepter de payer plus cher pour obtenir la qualité.

3) Un jeune sage ?

Ils représentent 19% de la population européenne. Ce sont généralement des moins de 35 ans, avec enfants. Certes, ils aiment consommer, mais seulement dans les limites du raisonnable. La consommation est alors ressentie à la fois comme un moyen d’intégration, une démonstration de leur statut social et une manière de compenser les difficultés de l’existence. Ils se montrent tout particulièrement sensibles à la nouveauté et à la préservation de l’environnement. Ce qui leur permet de s’identifier fortement à leurs achats, tout en restant extrêmement vigilants sur la question des prix.

4) Un désenchanté ?

Formés de 14% de la population européenne. Ce sont des hommes ou des femmes de plus de 50 ans, vivant seuls ou en couple, leurs enfants ont déjà quitté le foyer. Pour les eux, la consommation ne permet en rien d’améliorer la qualité de vie. Acheter est alors considéré comme une corvée.

5) Un frileux ?

Ils représentent 15% de la population européenne. Ce sont le plus souvent des hommes ou des femmes de 25 à 34 ans qui utilisent Internet, aussi bien professionnellement que dans leur vie personnelle. Ils investissent en priorité dans les loisirs et les voyages, ce qui ne les empêche pas d’être tentés par l’épargne. Ces consommateurs sont relativement méfiants face à la consommation et craignent en permanence de se faire avoir. Une raison de plus pour eux de préférer faire des achats via leur ordinateur, sans être poussés à consommer. Naturellement, les achats non-alimentaires représentent pour eux le comble de la corvée.

6) Un réfractaire ?

Ils ne représentent que 3% de la population européenne. Ce sont généralement des femmes de plus de 50 ans, vivant seules. Ils sont les plus inquiets par rapport à leur situation personnelle. Ils n’imaginent pour demain qu’une inévitable dégradation de leur situation financière et de leur qualité de vie. Ils ne sont pas loin d’estimer que consommer c’est forcément se faire avoir. Rejetant en bloc toute raison d’achat, ils recherchent toujours le meilleur endroit pour acheter au prix le plus juste.

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